أعلنت اليوم BBC Studios و Pocket Casts أن الشركة البريطانية تستثمر في مشغل البودكاست الأمريكي. يأتي القرار في وقت تلتزم فيه العديد من تطبيقات البودكاست ، وعلى الأخص Spotify ، باستراتيجية من العروض الحصرية المصممة لبناء الولاء لمنصتها. يقول أوين جروفر ، الرئيس التنفيذي لشركة Pocket Casts ، إنه ملتزم بدلاً من ذلك بالنظام الإيكولوجي المفتوح لبودكاست من خلاصات RSS المتاحة مجانًا.
يقول غروفر: "إن بي بي سي تتماشى بشكل لا يصدق مع النموذج الذي نتبعه". "نحن نركز على النظام البيئي المفتوح. نحن نفكر في ضرورة مستقبل مستدام للوسط. نقف للوصول المفتوح بدلاً من الحدائق المسورة. "
لن يشارك Grover مبلغ الاستثمار. Pocket Casts مملوكة بالفعل من قبل NPR و The American Life وكيانات وسائل الإعلام العامة الأخرى ؛ يقول غروفر إن استثمار بي بي سي ستوديوز يعزز هذا التحالف فقط. (تدير BBC Studios أيضًا استوديو في لوس أنجلوس).
ستذهب استثمارات BBC Studios إلى التكاليف التشغيلية وتنمية المنصة. تستثمر Pocket Casts في نظامها الأساسي من خلال اشتراك متميز يمنح المستمعين إمكانية الوصول إلى تطبيق سطح المكتب ، بالإضافة إلى ميزات أخرى داخل التطبيق. يقول جروفر إن الفريق يقوم أيضًا بتجربة "التنسيب المدفوع" أو تقديم عروض أكثر وضوحًا في التطبيق مقابل سعر معين.
يقول: "من الواضح أن هدفنا هو مواصلة نمو الجمهور وزيادة الاستفادة من شركائنا ، ودفع الاستدامة لمنصتنا طويلة الأجل من خلال جهودنا لتحقيق الدخل". من الواضح أن هذه ليست تدخلية. إنها جميعًا ، كما نعتقد ، معقولة ونعتقد أنها تتناسب مع صورة علامتنا التجارية أو نهج علامتنا التجارية. "
يقول إن الاستثمار يسمح للفريق بمواصلة البناء ويمنح Pocket Casts القدرة على التسويق - حيث يستضيف مضيفو وسائل الإعلام العامة التطبيق ويشجعون المستمعين على تجربته. وقد ساعدتهم هذه الاستراتيجية على النمو ، بالنظر إلى استطلاعات المستمع واستخدام كود الترويج ، كما يقول جروفر.
مع وضع البرامج الرئيسية ذات السمعة الطيبة وراء Pocket Casts ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت هذه الاستراتيجية تعمل على جلب المستمعين إلى المنصة. تتطلع Pocket Casts إلى بيع الأشخاص الذين يحلمون بإبقاء البودكاست مفتوحًا ومجانيًا ، بالإضافة إلى الاعتماد على نجوم القوة والولاء لمضيفي وسائل الإعلام العامة. ومع ذلك ، تعتقد سبوتيفي ولوميناري وغيرها أن برامج المشاهير والسمات الكبيرة هي السبيل لتطوير منصة ، إلى جانب التسويق الجاد. هل يمكن أن يقوم Ira Glass أو Amy Schumer ببيع تطبيق بودكاست؟
إرسال تعليق